في القرن الحادي والعشرين، ومع وصول الاتصالات بشكل متزايد إلى الأبعاد التكنولوجية، أصبح الأطفال مستهلكين. وفي السنوات الأخيرة على وجه الخصوص، أدت الإعلانات التي تستهدف الأطفال إلى زيادة عدد المستهلكين من الأطفال. ويتزايد عدد إعلانات الأطعمة تدريجياً، حيث أن المحتوى الإعلاني الذي يقدم التوجيه الأكثر راحة للأطفال هو الطعام.
الإعلانات التي تستهدف الأطفال موجهة بشكل عام للأطفال فوق سن 8 سنوات. لأن الأطفال تحت سن 8 سنوات قد لا يفهمون هذه الإعلانات بشكل كامل. قد لا يفهم الأطفال الأصغر سنًا ما تحاول هذه الإعلانات إقناعهم بفعله. ولهذا السبب فإنهم يقدمون ردود فعل سلبية أكثر تجاه هذه الإعلانات.
في الإعلانات المخصصة للأطفال؛ وقد تم الأخذ بعين الاعتبار مفاهيم تقنيات الإعلان المموه والانتقائية في الإدراك. بالإضافة إلى الأشكال والنصوص أو الأصوات المخفية في الإعلانات، فإن لغة الجسد والألوان والرموز والكنايات والاستعارات لوصفها تدعم أيضًا الرسالة المراد نقلها.
إذا نظرنا إلى بعض الدراسات حول التأثيرات من الإعلانات عن السلوك الغذائي لدى الأطفال؛
في دراسة أجريت في بيرو، تم تضمين 38 طفلاً من أطفال المدارس الابتدائية (6-11 سنة) وأولياء أمورهم في الدراسة. أولاً، تم جمع معلومات تفصيلية من 38 من الآباء حول عاداتهم الغذائية ووقت مشاهدة التلفزيون من خلال تطبيق استبيان ومقابلات وجهاً لوجه. ووفقا للبيانات، فقد لوحظ أن الأطفال يشاهدون التلفاز كثيرا. خلاصة القول: لقد كشف هذا الكم الكبير من التعرض للتلفزيون أنه عندما يشاهد الأطفال الإعلانات التليفزيونية التي تعرض مواد غذائية، فإنهم يريدون رؤية الطعام على شاشة التلفزيون ويكونون قادرين على شراء الطعام لأنفسهم. وكانت الأطعمة المطلوبة بشكل عام هي الشوكولاتة أو الحلوى أو رقائق البطاطس.
وهدفت دراسة أخرى إلى الكشف عن العلاقة بين إعلانات الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال ووجود السمنة لدى هؤلاء الأطفال. تم تنفيذها في الفصل الدراسي الأول من العام الدراسي 2016-2017 في مدرستين ابتدائيتين في مدينة إسكي شهير. شارك في الدراسة 45 طالبًا تتراوح أعمارهم بين 7 و10 سنوات. تم استخدام المقابلة وجها لوجه كوسيلة. لتحديد الروابط التي يقيمها الأطفال مع الأشياء، "ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في الوجبات الخفيفة؟" تم طرح السؤال وطُلب منهم الرسم باستخدام الارتباطات الحرة. تم طلب النحلة. لم يتم تقديم أي توجيه للأطفال. الهدف هنا هو تحديد ما يربطه الأطفال بالوجبات الخفيفة وعلاقتها بصحتهم. طُلب من الأطفال رسم 5 وجبات خفيفة لكل منهم. يتم تصنيف الصور. بعد ذلك، تم عرض إعلانات تجارية على الأطفال المشاركين في أربع فئات مختلفة (أطعمة/مشروبات صحية - غير صحية) وتم سؤالهم: "ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تسمع كلمة "وجبة خفيفة"؟" تم طرح السؤال مرة أخرى. ونتيجة لذلك: فإن حقيقة أن غالبية الأطفال لديهم صور للأطعمة والمشروبات غير الصحية في كلتا الحالتين تدعم العلاقة الخطية بين الإعلانات والسمنة.
باختصار؛ يتأثر الأطفال بشكل خاص بإعلانات الأطعمة غير الصحية. وتتوازي مدة تعرض الأطفال لهذه الإعلانات مع ميلهم نحو هذه الأطعمة. وقد تم التوصل إلى أنه قد تكون هناك زيادة في استهلاك الأطعمة مع ارتفاع عدد الإعلانات التي تتم مشاهدتها، وبالتالي خطر غير مباشر للسمنة. ولذلك يجب مراقبة مدة مشاهدة الأطفال للتلفزيون ونوعية البرامج التي يشاهدونها ووضع القيود عند الضرورة.
فإذا تساءلنا ما الذي يمكن فعله؟ بدلاً من إعلانات الأطعمة غير الصحية التي يتم إنتاجها حاليًا في وسائل الإعلام، فإن دعم الأطعمة الجيدة والصحية ذات الشخصيات الشعبية التي يحبها الأطفال ويثقون بها ويتعاملون معها كأصدقائهم يمكن أن يساعدوا الأطفال على اكتساب عادات غذائية صحية من خلال الترويج للمنتجات الغذائية الصحية، وهذا النهج يمكن أن يتغير هذه النتيجة السلبية.
قراءة: 0
